GENS D'ICIJean-Luc Lagrave, le « Local Man »

« À travers cet Adishatz, nous avons voulu montrer avec humour le quotidien et les valeurs de Gascogne en particulier, et du Sud-Ouest en général. Tout y passe : la gastronomie, le rugby bien sûr, les histoires de chasse et de pêche, les compétitions de lancers d'espadrilles, la mer, la montagne... », souligne-t-il.

Il faut dire que le papa de Joanòt n’a pas attendu la vague du « made in France » pour s’investir dans la relocalisation de la filière textile dans le Sud-Ouest. En plus d’Adishatz, l’entrepreneur landais de 51 ans a créé deux autres marques : Gasconha Couture et l’Atelier A, afin de cibler une plus large clientèle.

Ces trois marques sont réunies sous l’étendard de la société familiale DSL Tex, créée par Roland Lagrave en 1986. Ses fils ont su miser sur une double expertise, touchant d’un côté à la conception des modèles et à la création de tous ces amusants dessins, et de l’autre au process de marquage, à la sérigraphie puis à la broderie.

« Nous sommes montés en compétence et nous avons aujourd’hui des ateliers multimodaux, afin d'être le plus autonome possible. Afin de contrôler l’ensemble de la chaîne de production en interne, la première étape a été la création d’un atelier de sérigraphie pour assurer nous-mêmes le marquage sur nos produits. Cela a été possible grâce à des personnes qui nous ont soutenus et ont cru en notre projet, à l’instar de Gilbert Ponteins, le créateur de Calicéo et figure locale du rugby », explique Jean-Luc Lagrave.

À travers elles, la société cherche à relocaliser l'industrie textile pour une production 100% française. L’utilisation de matériaux en circuit court et l’emploi de matières déjà stockées ou recyclées sont également bien intégrés dans l’entreprise de prêt-à-porter.