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CHOCPrimark, le bulldozer de la « fast fashion » à Saint-Sébastien

Le géant irlandais de vêtements low-cost vient de s’installer au centre Garbera sur 4 000 m² afin de capter un vaste public régional, allant jusqu’au Pays basque Nord.
CHOC - Primark, le bulldozer de la « fast fashion » à Saint-Sébastien

Présent à Bordeaux et Toulouse, l’enseigne voulait au départ s’installer à Bayonne, au centre d’Ametzondo, avec Ikea. Elle y avait renoncé en raison d’une forte levée de boucliers. Du coup, elle a pris la route du Guipúzcoa, investissant quelque 8 millions d’euros et créant plus d’une centaine d’emplois.

La stratégie de Primark, champion irlandais du textile et de la déco à prix discount, est bien rodée. Outre son positionnement, fondé sur un modèle « low-cost » ayant fait ses preuves, elle tend à multiplier les points de vente dans les principaux bassins de consommation européens, afin d’améliorer un maillage continental de plus en plus dense.

Primark vise plus de 500 points de vente d’ici 2026, répartis dans 15 pays. Autant de véritables grandes surfaces du textile et de la déco, où s’écoulent des volumes colossaux. Ce gigantisme permet évidemment à la marque de proposer des prix imbattables, venant concurrencer Zara ou H&M sur leur propre terrain.

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