Avec une confection à Magescq, un tissage « en France et plus particulièrement dans le Sud-Ouest », et un réseau de 8 boutiques « Artiga Maison » à Espelette (le point de vente historique), Biarritz, Bordeaux, Pau, Dax, Saint-Jean-de-Luz, Arcachon et Bayonne, la marque développée par Quitterie Delfour depuis 20 ans mise clairement sur son ancrage local et sur une tendance au « made in France » qu’elle a largement su anticiper.
Dès la reprise en 1999 de l’atelier Créa'Tiss de Magescq, en effet, l’idée était de maintenir cette activité landaise : « nous avons repensé un nouveau modèle sur la base essentielle de la création/design et des savoir-faire existants », détaille la dirigeante.
Une recette qui a bien fonctionné, puisque la maison compte une trentaine de salariés, pour un chiffre d’affaires d’1,7 millions d’euros en 2017.
L’an dernier, elle a lancé une nouvelle gamme de linge de lit baptisée « Artiga Rêve », « tissée en lin et coton naturels », assez sobre et se déclinant en 4 couleurs pastels.
Car en 20 ans, Artiga a aussi su évoluer à partir des modèles traditionnels arborant les 7 rayures classiques, symboles des différentes provinces du Pays basque.
Le pari de l’éco-responsabilité…
Plus généralement, la décennie qui vient de s’écouler a été très favorable à la marque, qui peut surfer sur la tendance d’une production locale et qualitative (Artiga est labellisée « Origine France Garantie » depuis 2012), et qui s’est plutôt bien positionnée à l’export, après avoir notamment fait des passages remarqués dans les salons internationaux de Tokyo, New York ou encore Miami : elle est disponible chez une centaine de revendeurs en France et dans le monde.
Elle a également pris assez tôt les tournants du digital, en ouvrant sa première e-boutique dès 2006, et puis plus récemment des collections sur-mesure. Son catalogue se compose de 600 produits, renouvelés à 30% chaque année.
Elle œuvre en ce moment sur le fameux chantier de « l’omnicanal » : « La complémentarité entre notre présence sur le web et nos magasins est importante ; elle nous permet d’entretenir un contact permanent avec nos consommateurs », précise ainsi Quitterie Delfour.
En parallèle, Artiga continue de progresser en matière de responsabilité sociale et environnementale, notamment en proposant à ses clients « produits en jean recyclé, coton bio et matières renouvelables ».
La marque s’est fixé un certain nombre d’objectifs pour les prochaines années, entre travail sur lesdites matières et l’emballage des produits, fidélisation d’une communauté d’amoureux du linge d’ici via les réseaux sociaux, amélioration des échanges web-boutiques et formation de ses équipes. Il reste donc encore du fil sur le métier (on espère pour les 20 prochaines années).
En résumé, on peut dire un peu facilement qu’en deux décennies, Artiga a parfaitement su tisser sa toile, ou bien tirer son épingle du jeu… alors, joyeux anniversaire !
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