EuroSIMA DRDans moins de trois semaines, les professionnels européens des sports de glisse vont retrouver leur terrain de jeu favori. Les 24 et 25 septembre, à proximité des plages de Seignosse et d’Hossegor, le Belambra Clubs des Estagnots accueillera la 25e édition de l’EuroSIMA Surf Summit. Deux jours pour prendre le pouls d’une filière confrontée à de profondes mutations et tenter, collectivement, de trouver la bonne trajectoire.
Après « Keep riding the change » en 2025, le rendez-vous change de braquet. Son mot d’ordre pour 2026 tient en deux mots : « Drop in », autrement dit « prendre la vague ». Une invitation à ne plus seulement constater les transformations du marché, mais à entrer dans le mouvement. Car entre nouveaux modèles économiques, évolution des comportements, contraintes réglementaires, intelligence artificielle et nouvelles attentes des salariés, la vague est déjà là.
Pendant deux jours, une dizaine de conférences, tables rondes et keynotes, complétées par des ateliers et des temps de networking, chercheront ainsi à donner aux acteurs du secteur quelques clés pour ne pas se laisser submerger.
Changer de ligne pour retrouver de la vitesse
Premier grand sujet : l’économie. Le modèle traditionnel de la filière est soumis à de fortes tensions. Le wholesale souffre, le commerce direct des marques aux consommateurs progresse, la seconde main gagne du terrain tandis que les promotions répétées contribuent à rogner les marges.
Distribution, sourcing, chaîne d’approvisionnement, croissance : tout le modèle est remis sur la table. L’enjeu n’est plus seulement de s’adapter au marché, mais de retrouver suffisamment de solidité pour pouvoir peser sur son évolution. Autrement dit, il s’agit de reconstruire une planche suffisamment solide pour affronter la vague.
La question est d’autant plus stratégique que les marques de surf et d’Action Sports ont largement débordé leur univers d’origine. Leur esthétique, leurs codes et leur imaginaire nourrissent désormais la culture mainstream. Une influence considérable, mais qui ne se traduit pas nécessairement par une valeur équivalente pour les acteurs historiques de la filière.
Le consommateur de 2026 devient ainsi un autre sujet de réflexion. Comment élargir son audience sans perdre son identité ? Comment continuer à séduire le grand public tout en conservant la confiance du public « core » ? Et surtout, comment répondre à des clients qui réclament désormais davantage de preuves que de promesses ?
La contrainte peut aussi devenir un levier
Autre vague à négocier : celle de la réglementation environnementale. Traçabilité, éco-conception, affichage environnemental, économie circulaire, biodiversité… Les obligations et les attentes se multiplient, transformant rapidement le cadre dans lequel évoluent les entreprises.
Le Surf Summit veut dépasser la seule logique de contrainte. Une réglementation subie peut peser sur les organisations et leurs comptes. Mais anticipée et intégrée à la stratégie, elle peut également devenir un facteur de différenciation, de crédibilité et de compétitivité.
Derrière cette réflexion pointe une question volontairement directe : quel est le véritable coût de l’inaction, pour l’environnement mais aussi pour les entreprises ? Là encore, il ne s’agit plus simplement de suivre le mouvement, mais de choisir sa trajectoire.
L’humain reste au cœur de la glisse
La transformation ne concerne cependant pas uniquement les produits et les marchés. Elle bouscule aussi les organisations. En effet, management, quête de sens, énergie des équipes, restructurations et intelligence artificielle réinventent les pratiques professionnelles.
L’IA, notamment, fait désormais partie du paysage. Mais jusqu’où peut-elle réellement améliorer l’efficacité ? Avec quelles conséquences sur la qualité du travail, la créativité et les relations humaines ? Le défi consiste à faire cohabiter performance technologique et performance humaine plutôt qu’à les opposer.
Une réflexion particulièrement importante dans une filière où l’identité, la créativité et la culture constituent une partie essentielle de la valeur des marques.
Deux jours pour « Drop in »
Comme chaque année, les réflexions ne resteront pas uniquement écrites sur le tableau. Le Surfing Lounge permettra de découvrir les innovations et les solutions développées par les acteurs de l’Action Sports. Une vingtaine d’exposants sont attendus pour présenter nouveaux matériaux, produits en développement et services imaginés pour les prochaines saisons.
Le sommet sera également l’occasion de révéler le lauréat du concours d’innovation EuroSIMA. En 2025, la planche de surf démontable et modulaire New Wave avait remporté la compétition.
L’événement sera enfin placé sous le regard d’Arthur Picard. Photographe et réalisateur installé sur la côte basque, sauveteur côtier et bodysurfeur, il nourrit son travail d’une relation très directe à l’océan. Lumières, textures, mouvements et matières composeront l’univers visuel de cette édition.
Avec son nouveau mot d’ordre, l’EuroSIMA Surf Summit résume finalement son ambition : aujourd'hui, comprendre ne suffit plus, il faut s’engager. Dans une filière où l’on parle naturellement de vagues, de trajectoires et d’équilibre, le parallèle avec l’économie apparaît presque évident.
Sébastien Soumagnas
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