Ametzondo Shopping DRDix ans après son ouverture, Ametzondo Shopping, le centre commercial de Saint-Pierre-d’Irube, exploité par Ingka Centres, profite de son anniversaire pour jeter un œil dans le rétroviseur et préparer la suite. Parce qu'en effet, en une décennie, les habitudes ont évolué : si les achats restent au cœur de sa vocation, les visiteurs viennent désormais aussi pour déjeuner, se divertir, participer à un événement ou partager un moment en famille.
Situé au carrefour des autoroutes A63 et A64, Ametzondo rayonne sur un bassin de vie estimé à pas moins de 1,27 million d’habitants, de l’agglomération Bayonne-Anglet-Biarritz au sud des Landes et même jusqu’à Saint-Sébastien. Un positionnement transfrontalier qui nourrit son attractivité. Selon les données communiquées par le centre, la fréquentation a progressé de 3,4 % en 2025 par rapport à l’année précédente, puis de 4,5 % en 2026 à date, comparativement à la même période de 2025. Le temps moyen de visite se situe entre 75 et 85 minutes.
L’étude visiteurs 2026 réalisée par Ipsos pour Ingka Centres affiche également un indice de satisfaction de 93 %, contre 91 % en 2025 et 82 % en 2024. De quoi conforter la stratégie engagée : élargir la vitrine au-delà des boutiques.
Le commerce en locomotive, les loisirs en renfort
Aujourd’hui, le site rassemble 68 boutiques, 17 restaurants et cafés, trois acteurs des loisirs et huit services. Des espaces dédiés aux enfants et au coworking complètent l’offre. Ametzondo revendique ainsi un rôle plus large que celui d’une galerie marchande : un lieu où les raisons de s’arrêter se multiplient.
« Le commerce reste évidemment au cœur d’Ametzondo, mais aujourd’hui les visiteurs attendent plus d’un centre commercial. Ils viennent aussi manger, se divertir, participer à un événement, accompagner leurs enfants, travailler ou simplement passer du temps. Notre rôle est de continuer à enrichir ces raisons de venir », souligne Cécile Saint-Pierre, porte-parole d’Ametzondo Shopping.
Cette diversification se retrouve dans une programmation d’environ vingt rendez-vous par an. Rentrée des Sports, Ametzondo Dance, animations de Noël, job datings ou Fan Zone officielle de l’Aviron Bayonnais lors des matchs à l’extérieur rythment la vie du site. Le centre mise notamment sur les familles, le sport, la culture et les temps forts du territoire pour renouveler l’expérience des visiteurs.
Une galerie qui garde le contact avec le territoire
Ametzondo ne compte pas s'arrêter en si bon chemin et entend aussi faire circuler les bonnes initiatives. Le centre indique accompagner chaque année une trentaine d’associations, par la mise à disposition d’espaces, des collectes, des dons ou l’accueil d’événements. Parmi les collaborations on retrouve les collectes de sang avec l’Établissement français du sang, des soutiens à la Croix-Rouge, des actions avec Les Battements d’Elles auprès de femmes touchées par le cancer, ainsi que des projets avec l’Hôpital de Bayonne autour de la victimologie et de la pédiatrie.
Par ailleurs, le site ouvre également ponctuellement ses portes à des artisans, créateurs et entrepreneurs locaux. Ces formats commerciaux plus souples leur permettent de tester leur activité dans un environnement structuré, sans nécessairement s’engager d’emblée dans une implantation pérenne.
Côté boutiques, le renouvellement se poursuit. Dix-sept enseignes présentes depuis l’ouverture ont maintenu leur implantation et neuf agrandissements ont été réalisés. Aux côtés de marques installées de longue date, comme IKEA, Chaussea, Intersport ou Cultura, le centre a récemment accueilli Action, Le Temple des Geeks et Grain de Malice. D’autres projets commerciaux et de loisirs sont annoncés.
La présence d’IKEA contribue à cette complémentarité. En 2026, 27 % des visiteurs ont combiné une visite du magasin et du centre commercial lors d’un même déplacement. « La présence d’IKEA au sein d’Ametzondo contribue à créer une expérience plus complète pour les visiteurs. Cette complémentarité d’univers – entre maison, enseignes, restauration, loisirs et services – permet ainsi de multiplier les raisons de venir et faire d’Ametzondo un véritable lieu de destination », explique Élodie Brunet, directrice du magasin IKEA Bayonne.
Des économies d’énergie pour préparer la suite
L’évolution du site passe aussi par son fonctionnement. Éclairage 100 % LED, récupération des eaux de pluie pour les sanitaires, équipements pour les vélos, près de cent places de recharge électrique et centrale photovoltaïque en toiture et sur ombrières font partie des dispositifs déployés. Selon les données du centre, les investissements consacrés au pilotage et à l’efficacité énergétique ont permis de réduire de plus de 40 % la consommation d’énergie en dix ans. En 2025, 244 tonnes de déchets ont été recyclées, soit un taux de recyclabilité annoncé de 62 %. Ametzondo dispose également d’une certification BREEAM In-Use.
Pour la prochaine décennie, trois axes sont mis en avant : faire évoluer l’offre commerciale, resserrer les liens avec les acteurs locaux et enrichir l’expérience des visiteurs. Des projets doivent être présentés lors du rendez-vous presse et institutionnel prévu le 28 octobre.
« Dix ans après son ouverture, Ametzondo a beaucoup évolué avec les attentes et les usages de ses visiteurs. Notre ambition est de proposer un lieu utile, vivant et connecté à son territoire, où commerces, restauration, loisirs, services, événements et initiatives locales peuvent se rencontrer. Cet anniversaire nous permet de mesurer le chemin parcouru, mais surtout d’ouvrir un nouveau chapitre », résume Cécile Saint-Pierre.
Du 17 au 31 octobre, le public est invité à participer aux festivités : un grand jeu anniversaire mettra notamment en jeu 3 000 euros de cartes cadeaux Ametzondo et une expérience à vivre à deux, tandis que des animations en galerie permettront de gagner d’autres lots. Dix ans après son ouverture, le centre entend bien continuer à faire de chaque visite une occasion de remplir son panier… ou son agenda.
Sébastien Soumagnas
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