Pétrone a désormais une boutique à Paris et une autre à Toulouse. La marque a été lancée dans la capitale, mais a depuis installé ses bases dans le village gersois où l’entreprise poursuit ses recrutements. Côté diversification, les fondateurs réfléchissent à la création progressive d’une gamme pour les femmes.
Au départ, Nicolas Hernandez, titulaire d’un master option équipe commerciale et d’un autre spécialisé dans le luxe, avait envie de créer ma propre marque de maroquinerie. C’est en travaillant chez Bexley (costumes) à Paris que le déclic s’est produit. En animain un espace vente près des escalators, il s’est rendu compte que, une fois sur deux, on lui demandait le rayon des sous-vêtements. « Du coup, je suis allé demander au manager du rayon les chiffres des ventes. Ils étaient les mêmes que ceux du rayon costume, alors que l’espace consacré était bien moindre, avec aussi beaucoup moins d’employés ! ».
Nicolas Hernandez décide alors de se lancer dans l’aventure, avec sa compagne, en créant une marque dédiée exclusivement au sous-vêtement masculin. « Pétrone était un écrivain romain, auteur du Satyricon et l'un des favoris de Néron. Il jouait à la cour de ce dernier le rôle d'arbitre du bon goût. C’est ma compagne qui a choisi le nom de notre marque, nous voulions mettre en avant la thématique du bon goût, du luxe. Il n’y a pas vraiment de marque de sous-vêtement pour les hommes, comme il y en a pour les femmes ou alors ils coûtent 40 euros » insiste le jeune auscitain.
En 2019, Marion et Nicolas réalisent une première collection de chaussettes fabriquées en France, avec 35 paires différentes, et une dizaine de boxers avec comme fleuron le Boxer Héritage. « J’ai voulu pour cet article un côté rétro et élégant à la fois : les boutons sont en nacre, il a une coupe élégante, style workwear. Il peut être porté pour un moment spécial, un rendez-vous par exemple ».
Les dessous chics de Pétrone emballent les hommes
Depuis que les hommes ont découvert Pétrone, ils sont heu-reux ! Et pour cause : du style, de la douceur, une fidélité à toutes épreuves, accessible financièrement qui plus est.
L’année 2020 avait bien débuté, avec de beaux projets et la sortie de nouveautés, lorsque lecCovid-19 s’est brutalement invité dans leur quotidien. « Tout s’est arrêté d’un coup, alors qu’on était sur une bonne lancée, confie Nicolas. Les quinze premiers jours ont été effrayants. Puis, l’activité a repris pour finalement s’accélérer lors de la quatrième semaine de confinement. Le dernier jour de nos ventes privées en ligne, nous avons même enregistré un record ».
Slips (plébiscités par les clients) et caleçons étaient proposés en prévente dès le 29 mars, aux côtés de tee-shirts, car cette pièce était à l’origine considérée comme sous-vêtement. Là aussi, l’engouement de la clientèle pour ce basique essentiel de nos tenues actuelles ne s’est pas fait attendre.
La toile utilisée est légèrement plus épaisse que celle des tee-shirts traditionnels ; le mélange de coton pima (la « soie des Andes »), d’élasthanne et de Micromodal, lui confère, en plus des vertus thermorégulatrices et antibactériennes, douceur, souplesse, au tombé impeccable. La classe minimaliste…
Si Pétrone ne se consacre qu’exclusivement aux sous-vêtements masculins, rien n’interdit les dames de s’approprier cette dernière nouveauté. Soit en la piquant directement dans les tiroirs de leur homme, soit en commandant une taille inférieure dans la gamme des sept couleurs proposées.
Le duo poursuit sur sa lancée. Les henley - tee-shirts mythiques avec échancrure fermée par boutons ayant traversé les siècles -, font leur apparition. Toujours dans l’esprit Maison, qui est de proposer un vêtement de luxe, à un prix abordable.
Vers le sport...
Après les chaussettes, les slips, les caleçons et les tee-shirts, Nicolas et Marion se sont sérieusement penchés sur la question des vêtements de sport, en faisant appel à un expert du vêtement, passionné de bodybuilding : Nicolò Minchillo
« Nous avions sorti les pyjamas en version pantalon et short. Mais pour la collection sport, j’avais besoin d’être accompagné par un spécialiste. J’étais en contact avec Nicolò depuis qu’il avait rédigé un article comparatif sur une douzaine de marques de boxers en recommandant Pétrone, alors qu’il travaillait pour BonneGueule. J’avais fait les premiers prototypes, et ensemble, nous avons affiné les détails » explique Nicolas.
Tee-shirt manches raglan, boxers classiques ou mi-longs pour éviter les frottements, la nouvelle collection est en 100% Tencel® Lyocell, produite par la même entreprise qui fournit déjà Pétrone pour les autres articles.
« C’est une matière issue de fibres de bois qui peuvent être différents. Ici, il s’agit en l’occurrence de pulpe d’eucalyptus. Le tissu est un peu plus froid au toucher que le modal, mais il possède des qualités techniques plus pointues. Il est léger, respirant, anti-odeurs, résistant et confortable ».
Retour dans le Gers…
Dans la foulée, Nicolas et Marion ont souhaité changer l’identité visuelle de Pétrone, en faisant appel là-aussi à des spécialistes, Fanny et Alexandre, les fondateurs de l’agence de branding parisienne Riposte. Nouveau logo, nouvelles illustrations, nouvelles couleurs et nouveau design pour un site relooké.
Nous avons pensé qu’en termes d’emploi, il était plus utile d’être dans le Gers qu’à Paris
« Nous avons également installé notre siège social à Pessan, dans l’ancien presbytère. Il n’y avait plus assez de place pour nos stocks chez mes parents ! Nous avons pensé qu’en termes d’emploi, il était plus utile d’être dans le Gers qu’à Paris. D’ailleurs, nous avons embauché mon beau-frère, qui s’occupe de la logistique et du développement web, ainsi que deux alternants, qui travaillent toute l’année à Pessan. Marion et moi sommes toujours entre le Gers, Paris, l’Italie ou le Portugal, chez nos fournisseurs… ».
Avis donc à vous, messieurs, qui avez pris la bonne résolution de vous remettre au sport en ce début d’année : rendez-vous sur le site de Pétrone, pour y découvrir de quoi vous dépenser et transpirer en toute élégance, sans avoir l’impression désagréable de faire fuir même les mouches…
Informations sur le site internet de Pétrone
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