Après avoir racheté les murs de l’atelier historique, au sein de la Villa Larralde, dans la rue Gardères qui descend vers le Casino et la Grande Plage, Chanel vient d’inaugurer une boutique éphémère marquant son retour officiel.
Attirée par l’énergie de cette cité cosmopolite, tournée vers l’océan, et par son élégance naturelle, Coco Chanel avait choisi d’y implanter ses premiers ateliers, faisant travailler plusieurs centaines d’artisans. Depuis ce lieu, véritable creuset de création, elle a construit l’identité de cette Maison emblématique et a jeté les bases de son rayonnement mondial. « Lignes épurées, matières souples, allure libérée des codes contraignants de l’époque », une signature qui a révolutionné la mode.
1000 invités et un impact mondial instantané…
Biarritz est dans l’effervescence à l’approche de ce défilé Croisière 2026/2027, qui se déroulera dans les salons du Casino municipal surplombant la Grande Plage, ce mardi 28 avril.
La présentation de cette nouvelle collection aux clientes, aux médias, aux partenaires, aux influenceurs… réunira des stars et des personnalités internationales à Biarritz, et sera propagée immédiatement dans le monde entier via des photos, des vidéos, des textes et des commentaires.
Cette mise en valeur de la cité balnéaire basque aura un impact considérable. Ses sites emblématiques, son patrimoine architectural, son histoire et la diversité de ses multiples panoramas face à l’océan seront à l’honneur.
Mais, cet impact sera décuplé par la collection elle-même. Ce sera la première interprétation de la collection Croisière signée par le nouveau directeur artistique de Chanel, Matthieu Blazy. Une collection qui portera l’inspiration « Biarritz » sur toute la planète, grâce à ce créateur audacieux qui a choisi un retour aux sources de l’héritage de la fondatrice.
Des centaines de personnes préparent intensément ce défilé de 20 minutes, riche de plus d’une soixantaine de créations. Baptisé « Croisière », cette collection de mi-saison a été lancée par Coco Chanel elle-même, pour les Américaines partant en voyage en paquebot. C’est Karl Lagerfeld qui en fera, plus tard un défilé évènement spécifique, indépendant de l’incontournable Fashion Week, organisé dans des lieux iconiques.
Après Monaco, Los Angeles et le lac de Côme, c’est donc autour de Biarritz d’être sous les projecteurs de l’univers de la Haute-Couture.
Le défilé sera retransmis sur le site internet de Chanel, cliquez ici
Lire notre article précédent - Chanel choisit Biarritz pour sa collection Cruise 2027
Plusieurs implications fortes…
Bruno Pavlovsky, président des activités mode du groupe Chanel, a exprimé à plusieurs reprises sa volonté de renouer avec les racines de cette Maison phare de la mode, et de son premier atelier.
En plus de la rénovation du site d’origine et de la création d’une boutique, en plus de la collection Croisière et de son défilé, Chanel est devenu Grand Partenaire du Biarritz Film Festival Nouvelles Vagues, dès sa création en 2023. D’autres initiatives pourraient suivre dans les prochaines années.
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Chanel participe également au développement d’une chaire concernant la mode durable, avec l’Estia, l’école d’ingénieurs de Bidart.
Dans ce cadre, Bruno Pavlovsky a animé, ce vendredi, une masterclass exceptionnelle.
A noter que la société ACT3 Tissages basée à Uzein, près de l’aéroport de Pau, a rejoint le groupe Chanel en 2014, après avoir été l’un de ses fournisseurs pendant 15 ans. Une évolution qui s’inscrivait dans la politique Maison, initiée avec Karl Lagerfeld, de préserver les métiers d’art liés à l’embellissement et au travail de la matière.
Cette PME, fondée par Maria Messner, est une référence mondiale pour créer des « tissus de l’impossible ».
Informations sur le site internet
Dans un autre registre, la Maison Chanel cultive « La fleur de Mademoiselle » à Gaujacq au cœur de la Chalosse. Sans parfum ni épines, le camélia symbolise la simplicité et la pureté de la philosophie de Coco Chanel.
« Dans son appartement de la rue Cambon, sur les paravents et les lustres, le camélia orne également ses créations dès ses premières collections dans les années 1920. Plus qu’un simple accessoire, elle le détourne et l’interprète pour le faire fleurir inlassablement au détour d’une coiffure, d’une robe, d’un décolleté et même en tant que bijou. Aujourd’hui, Chanel interprète cette fleur signature dans toutes les matières et sous toutes ses formes, fidèle à l’esprit de Mademoiselle ».
Véritable trésor botanique, le camélia apporte notamment l’actif central de la ligne Hydra Beauty de Chanel. Il s’agit d’une innovation cosmétique majeure : « le premier sérum microfuidique aux bulles de camélia qui fusionnent avec la peau pour une hydratation continue et un effet repulpant intense ».
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