Et si l’été, au lieu d’être une course au maillot parfait, devenait une invitation à se sentir bien dans ses fringues comme dans sa peau ? C’est le pari solaire de We Are Jolies, qui sort du cadre avec Paraiso, une collection printanière et estivale inspirée du Brésil, taillée pour toutes les morphologies. Un souffle de liberté qui réconcilie confort, style et conscience.
Dès ses débuts, We Are Jolies a fait figure d’ovni dans le paysage feutré — et souvent formaté — de la lingerie. Une marque française qui ne cherche pas à lisser les corps mais à les sublimer tels qu’ils sont, avec des pièces douces, responsables et accessibles. Née en 2019 de la rencontre entre Florie et Prune, deux femmes bien décidées à dépoussiérer les culottes et à rhabiller les consciences, We Are Jolies s’est imposée grâce à une vision simple : faire des vêtements qui respectent les femmes. Pas leurs idéaux, ni les standards imposés, mais leurs courbes, leurs parcours, leurs humeurs.
Une lingerie inclusive, des tailles pensées pour toutes, un engagement éthique sans vernis marketing : la recette est cousue de bon sens, mais longtemps introuvable ailleurs. Et aujourd’hui, la marque change d’étoffe. Loin de se cantonner aux tiroirs de la lingerie ou au cocon du homewear, We Are Jolies embrasse le prêt-à-porter. Sans renier ses fils conducteurs : le confort, l’engagement, l’inclusivité. Avec Paraiso, elle passe à la vitesse supérieure — sans jamais serrer les coutures.
Paraiso, un été qui respire
Chaque été, les mêmes refrains font tourner les têtes et plomber les esprits : summer body par-ci, abdos par-là, et des tenues qui paraissent taillées pour des silhouettes filtrées. We Are Jolies envoie valser tout cela avec Paraiso, une collection qui ne discipline pas les corps mais les accompagne. Inspirée du Brésil, elle évoque un été où l’on respire, où l’on vit, où l’on bouge. Comme l’explique la marque, “Paraiso : un souffle de liberté inspiré du Brésil pour un été sans contraintes et des corps libérés.”
Rien ici ne tient du déguisement estival ou du vêtement à mission punitive. Robes aériennes, pantalons fluides, pyjamas solaires et maillots seconde peau dessinent une mode qui ne cherche pas à dissimuler, mais à révéler. Une mode sans armure, sans carcan, sans compromis. Les matières sont légères, naturelles, certifiées. Le coton bio se glisse comme une caresse, la viscose respire, et chaque coupe épouse sans enfermer. Il ne s’agit pas de faire rentrer les femmes dans des cases (ou dans des tailles inaccessibles), mais de les laisser exister, pleinement, librement.
Avec Paraiso, We Are Jolies affirme un virage, une ambition : faire du prêt-à-porter un terrain d’expression pour toutes. Car l’été, ce n’est pas un examen de passage ni une vitrine calibrée comme le laissent penser nos médias. C’est une fête. Un terrain de jeu. Une plage sans dress code. Et les vêtements qui vont avec doivent refléter cet esprit.
Dans une industrie où la sensualité est souvent synonyme d’inconfort et l’inclusivité une promesse vide, Paraiso propose une mode qui se fait complice, pas juge. Et si la ligne sonne juste, c’est aussi parce qu’elle est née d’un coup de cœur personnel : un voyage au Brésil.
Le Brésil en ligne de couture
C’est à Rio que tout commence. Là-bas, Prune, cofondatrice de la marque, observe quelque chose de fondamentalement différent : les corps vivent. Ils ne s’excusent pas d’être, ils n’attendent pas de permission pour exister. “La mer et la ville cohabitent. Une robe se porte sur un maillot de bain, du matin au soir. Il n’y a pas de rupture entre l’intime et le social, le pratique et le beau”, raconte-t-elle.
Cette liberté inspirante devient fil rouge. De retour en France, Prune et Florie rêvent d’un vestiaire qui traduirait cette aisance. Pas une collection à suivre mais un état d’esprit à habiter. Paraiso devient ce manifeste à porter. Il épouse le mouvement, glisse sur la peau, se transforme au gré de la journée. Il est plage le matin, terrasse à midi, apéro au coucher du soleil. Et surtout, il est fait pour tous les corps. Pas ceux des magazines, mais ceux de la vraie vie.
Au cœur de cet été libéré, We Are Jolies va encore plus loin. La marque signe une collaboration avec Julie Bourges, figure de résilience et militante du body positivisme. Une capsule baptisée La Sud, à paraître fin avril, qui célèbre une féminité forte, solaire, assumée.
Julie, survivante d’un accident qui a transformé son rapport au corps, est aujourd’hui une voix qui ne se plie à aucune norme. “La Sud, c’est un été où le corps n’a pas à s’excuser d’exister.” La ligne, comme son égérie, rayonne d’une force tranquille. Elle ne cherche pas à séduire à tout prix, mais à exister pleinement, avec panache. Le corps n’est plus un chantier à rénover, mais un espace à célébrer.
Une marque bien dans ses valeurs
We Are Jolies, c’est aussi une entreprise solidaire, bien dans ses pompes comme dans ses culottes. La marque fabrique au Portugal, dans une usine familiale qu’elle valorise autant que ses collections. Car pour Florie et Prune, les femmes ne sont pas que des clientes : ce sont des alliées. Et les valeurs de sororité ne s’arrêtent pas à l’étiquette.
La marque collabore activement avec des associations comme ADSF, Rose Up, Info Endométriose ou Hirondelle de l’Avenir, et s’engage concrètement pour la planète via des partenariats avec HIPLI (colis réutilisables) et Redonner (recyclage textile). “Notre objectif numéro 1 : que chaque femme ait confiance en elle en s’habillant le matin. Le numéro 2 ? Que ça ne se fasse jamais au détriment de la planète.”
Ce qui frappe, dans le parcours de We Are Jolies, c’est la cohérence. Chaque pièce est pensée pour le corps, chaque décision prise pour le collectif. “We Are Jolies, c’est bien plus qu’un nom. C’est un cri de ralliement. Il signifie toutes jolies. Peu importe notre physique, notre couleur de peau, notre âge ou notre origine.”
De la culotte à la robe d’été, du pyjama au bikini, chaque produit raconte cette même histoire : celle d’une mode qui ne corrige pas mais qui embrasse. Et dans un monde où les marques surfent souvent sur les vagues féministes sans jamais mouiller le maillot, We Are Jolies nage à contre-courant, avec sincérité et conviction. “Car le confort ne devrait jamais être un luxe.”
COUP DE POUCE
Si vous cherchez une marque qui ne fait aucun compromis entre style, confort et convictions, alors We Are Jolies mérite plus qu’un simple coup d’œil : un vrai coup de pouce. Et pour ce faire, n'hésitez pas à partager cet article à vos proches et sur les réseaux sociaux, afin de diffuser le soleil de la marque We are jolies.
Pensée pour toutes celles qui en ont assez de devoir rentrer dans un moule pour s’habiller, la marque landaise s’adresse à celles qui veulent se sentir belles sans s’infliger, féminines sans se déguiser, engagées sans renoncer au plaisir. Cette philosophie se décline dans toutes les collections, de la lingerie inclusive aux maillots de bain qui suivent les courbes sans les contraindre, du homewear douillet aux nouvelles lignes de prêt-à-porter comme la collection Paraiso, ode à la liberté corporelle et à la douceur estivale.
Mais l’engagement ne s’arrête pas au design. En effet, We Are Jolies, c’est aussi une fabrication éthique, des matières certifiées (Oeko-Tex, coton bio), un partenariat avec HIPLI pour limiter les déchets d’emballage, et une collaboration avec Redonner pour recycler vos anciennes pièces et prolonger leur cycle de vie. C’est une marque qui défend la sororité jusque dans ses choix logistiques, qui agit aux côtés d’associations engagées comme ADSF, Rose Up ou Info Endométriose, et qui prouve que la solidarité peut aussi être tendance. Offrir un coup de pouce à We Are Jolies, c’est faire grandir une autre idée de la mode : joyeuse, inclusive, responsable et profondément humaine.
Sébastien Soumagnas
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