L’objectif est d'écouler la fin de la collection printemps-été. Les commerçants sont libres de choisir les dates à partir desquelles ils proposent des rabais plus importants, avec une 2e démarque, voire une 3e. Ces dernières interviennent souvent à partir de la deuxième semaine des soldes.
Ces soldes sont souvent précédées de ventes privées pour la clientèle déjà fidélisée. Elles permettent aussi de proposer des promotions sur des articles de la nouvelle collection.
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