Ces vendredi 15 et samedi 16 octobre, l’Agence des Pyrénées et l’association « Une marque pour les Pyrénées » organisaient aux Angles (66) un nouvel événement, Pyrénéo, avec des ateliers, des tables rondes et un espace d’échanges administré par les CCI locales (66 et Occitanie), incluant stands et animations. Environ 250 personnes étaient invitées à réfléchir à l’avenir du massif et des nombreux territoires qui le composent, tous liés par des problématiques touristiques, environnementales et culturelles communes.
Élus, entrepreneurs et responsables d’associations ont aujourd’hui clairement conscience de la dimension interrégionale et interdépartementale des enjeux de préservation et de développement de la zone pyrénéenne. C’est d’ailleurs déjà le sens de la création, le 1er janvier dernier, de l’Agence des Pyrénées, qui unit les forces de l’Adepfo (Association de développement des Pyrénées par la formation), de la Confédération pyrénéenne du tourisme et du Cidap (Comité interrégional de développement et d’aménagement). Et c’est aussi le sens du combat d’Une marque pour les Pyrénées…
Communiquer à grande échelle
Cette question de la création d’une marque faisait justement l’objet de la première table ronde plénière de l’événement, au cours de laquelle intervenaient notamment Sylvie Rebillard (à l’origine d’une étude sur le « socle identitaire pyrénéen ») et Vincent Peilleron (fondateur de l’agence Bande à part), qui travaille pour l’Agence des Pyrénées sur le sujet. Au-delà de fédérer les acteurs des différents territoires et de les ériger en communauté, cette marque serait évidemment un atout pour communiquer à grande échelle sur la destination, notamment à l’international, et ainsi gagner en fréquentation.
Là-dessus, un certain nombre de points restent néanmoins à trancher, comme la prise en compte des Pyrénées espagnoles dans la démarche. Une chose est sûre cependant : « La dynamique de la marque Pyrénées est désormais une priorité partagée de la communauté des acteurs pyrénéens et inscrite au cœur de la feuille de route de l’Agence des Pyrénées ».
Ce sujet d’une marque n’était évidemment pas le seul abordé pendant l’événement. Il y a aussi été question du tourisme à l’ère du numérique et des agences de voyages en ligne, du changement climatique et de l’environnement (avec les chercheurs Serge Planton et Marc Pons), de l’entrepreneuriat dans la région ou encore de l’imaginaire et du patrimoine pyrénéens, avec pour chacun de ces sujets un débat ouvert proposé par des intervenants qualifiés.
On notera que ce Pyrénéo sera désormais organisé chaque année. Le rendez-vous est déjà pris dans les Pyrénées-Atlantiques pour la seconde édition. Mais d’ici là, on devrait encore avoir entendu parler d’une « marque Pyrénées »…
Plus d’informations sur le site internet de la marque Pyrénées
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