1500 COUPS DE POUCELa vidéo levier incontournable du marketing digital

Avec l’essor du haut débit, la vidéo s’est imposée comme un incontournable du web. Tutoriels sur YouTube, clips musicaux, contenus immersifs… La majorité des sites intègrent désormais des séquences filmées pour capter l’attention des internautes. L’essor des drones équipés de caméras haute définition a également ouvert de nouvelles perspectives, permettant aux entreprises de valoriser leur activité à travers des vidéos promotionnelles percutantes. C’est dans ce contexte que nous avons rencontré Laurent Villeneuve, fondateur de Macaélo, une agence de production audiovisuelle basée au Pays basque, qui nous éclaire sur les coulisses de son métier.

Pouvez-vous nous raconter la genèse de Macaélo ? Ce que vous faisiez avant et ce qui vous a poussé à créer cette agence spécialisée en vidéo ?
Laurent Villeneuve : Enfant, j’ai toujours été passionné par la création musicale et la vidéo. Je rêvais de devenir chanteur… ou musicien… ou réalisateur vidéo… ou tout ça à la fois ! En 1999, après l’obtention d’un BAC Pro Électronique, j’ai eu la chance d’être retenu pour intégrer le BTS Audiovisuel de Cassin à Bayonne, l’un des établissements les plus réputés dans la formation des métiers de l’audiovisuel. Avec beaucoup de candidatures mais peu d'élus, j’ai profité pleinement de ces 2 années pour apprendre les différentes techniques de tournage, montage, effets spéciaux...
A cette même période, je découvre internet et ses premières applications. Séduit par les opportunités et les défis émergeant de ce nouveau canal de communication, j’enchaîne ma formation par une Licence Pro en Gestion de projet multimédia, à l’IUT de Bayonne, et une Maitrise en Gestion de projet d’innovation. Ce cursus m’a permis de décrocher, dès la fin de mes études en 2002, un premier poste de Chef de Projet eCommerce et WebMarketing au sein d’une startup de la Technopole Izarbel, puis d’évoluer progressivement vers des organisations et des projets d’envergure internationale, pour le compte de Quiksilver Europe, Capgemini, Total Energies ou bien encore Airbus.
En 2013, après une dizaine d’années d’évolution professionnelle, durant laquelle j’ai obtenu en parallèle un Master en Management et administration des entreprises, je décroche le poste de Directeur de la Ligue Contre le Cancer des Pyrénées-Atlantiques. J’y suis resté 5 ans. Puis 2020, l’année Covid, qui m’engage comme pour beaucoup d’entre nous à une réflexion sur l’orientation à prendre après cette pandémie. Ce sera le retour aux sources : l’audiovisuel. C’est la naissance de Macaélo.

Vous dîtes que la vidéo est aujourd’hui le média numéro un en termes de référencement et de visibilité. Pourquoi ce format est-il devenu incontournable pour les entreprises ?
L. V. - La vidéo est un puissant levier de marketing et de communication pour les entreprises, que ce soit pour attirer de nouveaux clients, capter une communauté, renforcer son image de marque ou prendre une longueur d’avance sur la concurrence.
La vidéo est aujourd’hui le format roi, polyvalent et adaptable à toutes les stratégies, en particulier parce que ce format est bien plus engageant que l'image et le texte, les internautes retiennent 95% d’un message en vidéo contre seulement 10% en lisant un texte, une vidéo génère 1200% plus de partages que les textes et images combinés et génère un impact direct sur son business.

Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à d’autres agences de production vidéo ?
L. V. - L’ADN de l’agence étant de créer des contenus vidéos pensés et optimisés spécifiquement pour le web et les réseaux sociaux, j’ai pris le parti de filmer exclusivement avec des smartphones haut de gamme.
Comparée à une caméra traditionnelle ou un appareil photo numérique, l’utilisation de ce type d’équipement, apporte plusieurs des images de qualité professionnelle avec pour signe distinctif une colorimétrie naturelle proche de la réalité et riche en détails. Ce matériel léger et discret contribue à une approche immersive permettant d’obtenir des réactions plus spontanées, une logistique simplifiée et des fonctionnalités avancées, pour réaliser des directs live, des montages instantanés sur site…
Cette approche m’apporte une véritable singularité par rapport aux agences de production audiovisuelle traditionnelles, dont l’esthétique et la scénarisation s’apparentent davantage aux codes de production cinématographique. De plus, au-delà de ce choix technique, il y a la vision artistique, propre à chacun. De la phase de tournage jusqu’au montage, j’apporte indéniablement ma patte, mon style, ma sensibilité, pour donner du rythme, de l’émotion, de l’énergie, construire une histoire, insuffler une âme au projet.

À quels types de clients s’adresse Macaélo ? Travaillez-vous plutôt avec des PME, des grandes entreprises, des collectivités ?
L. V. - Macaélo s’adresse à tous types de clients, principalement basés sur le territoire du Pays Basque, mais aussi plus récemment dans le Béarn et les Landes. J’accompagne de grandes entreprises avec des portées internationales, des PME, des artisans, des collectivités, des associations, des clubs sportifs… le besoin en communication vidéo est partout et pour tous !
Cet accompagnement peut se traduire de 2 manières différentes, soit de manière ponctuelle, à l’occasion d’un événement par exemple, soit de manière régulière, sous la forme d’un engagement annuel.

Vous dites que le SEO (Search Engine Optimization) classique est désormais dépassé et que la vidéo est la clé du référencement. Concrètement, comment une entreprise peut-elle optimiser sa visibilité grâce à la vidéo ?
L. V. - L’explosion des contenus vidéos en ligne a eu un impact considérable sur nos usages. Par exemple, les consommateurs vont à présent privilégier le visionnage d’un tutoriel vidéo plutôt que de consulter un mode d’emploi « textuel ».
Le format vidéo permet donc de gagner rapidement en visibilité. On parle de référencement VSEO (Video SEO).
En 2024, la plateforme de contenus vidéos YouTube s’est classée 2ème moteur de recherche au monde après Google (6 français sur 10 regardent désormais Youtube tous les jours). Il est donc essentiel pour une entreprise d’intégrer la production de contenus vidéos dans sa stratégie digitale.

L’essor de l’intelligence artificielle et des outils de création automatique change-t-il votre métier ? Voyez-vous cela comme une opportunité ou une menace ?
L. V. - L’enjeu est d’intégrer l’IA intelligemment pour optimiser la production (comme par exemple l’exécution de tâches répétitives) et expérimenter de nouveaux styles visuels ou des techniques innovantes, sans perdre la valeur ajoutée de l’humain.
L’IA ne remplacera pas la sensibilité artistique, l’instinct narratif et l’émotion, qui restent des aspects profondément humains et qui donnent une âme à une vidéo.

Quels sont les projets à venir pour Macaélo ? Envisagez-vous d’élargir votre offre ou de la développer hors de la région ?
L. V. - Je compte poursuivre le développement d’offres spécifiques, tout en conservant des services plus « traditionnels », tels que la production de vidéos institutionnelles, événementielles, publicitaires…
En effet, après le lancement de services dédiés aux professionnels de l’immobilier et du tourisme (vidéos immersives de présentation de propriétés incluant des prises de vues aériennes), je travaille sur une offre de vidéos « sponsorisées » dont je viens d'ailleurs d'étrenner le concept avec les Genêts d'Anglet Football, dès le 1er mars.
Ce service a l’ambition de répondre aux besoins de financement de fondations caritatives, associations d’intérêt général, clubs sportifs amateurs… ainsi qu'aux souhaits d’entreprises de mettre en place des partenariats « responsables, authentiques et engagés »
L’entreprise améliore son image de marque en l’associant aux valeurs de l’organisation sponsorisée et l’organisation partenaire peut, en contrepartie, bénéficier d’un financement pour la réalisation d’un projet d’action sociale ou sportif spécifique. C’est gagnant-gagnant !