Le Béarn va continuer à faire partie de la caravane officielle de la Grande Boucle qui permet une forte mise en lumière du territoire lors de ce rendez-vous sportif de premier plan.
Sa présence est presque devenue emblématique. L’enjeu est de mieux exploiter ce potentiel en réalisant une campagne de communication évènementielle pour les trois prochaines années. Comme pour la décoration des véhicules dans la caravane, il s’agit de faire appel aux qualités historiques et culturelles du territoire.
L’ADT 64 annonce un budget global maximal de 630 000 euros (210.000 euros par an), hors ticket d’entrée auprès de l’organisateurs, ASO (autour de 20.000 euros par an). Cette caravane béarnaise sera présente à la fois sur le Tour de France hommes et le Tour de France femmes, La Vuelta et probablement Paris-Roubaix en 2024.
Les candidats ont jusqu’à mi-février pour déposer leur dossier.
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