David Duchon-Doris DRÀ Anglet, pour Bleu Vif, tous les feux sont au vert. Pour ses vingt ans, l’agence de communication franchit un nouveau cap avec l’acquisition de Goodness, spécialiste du marketing digital historiquement implanté à Bidart. Une opération qui porte ainsi ses effectifs à 18 personnes et élargit son offre, de la stratégie de marque au référencement en ligne.
Depuis la reprise de l’entreprise en 2018 par Thomas Mendiboure et Rémi Rousselot, son chiffre d’affaires a triplé, passant de 800.000 euros à 2,5 millions d’euros cumulés. De quoi envisager très positivement la suite avec l'objectif d'atteindre les 3 millions d’euros à l’horizon 2030.
Vingt ans à faire parler les marques
Créée en 2006, Bleu Vif s’est progressivement construit une place dans le paysage de la communication depuis son implantation angloye. Son domaine de prédilection ? Les marques de grande consommation, et tout particulièrement celles de l’agroalimentaire. L’agence intervient sur leur identité, leur positionnement, leur packaging, leurs campagnes commerciales et leur présence auprès des consommateurs.
Son portefeuille de références donne une idée de son rayonnement. Labeyrie Fine Foods, Entremont, Sojasun, Cémoi, Madrange ou encore Cacolac figurent parmi les marques accompagnées. L’agence travaille aussi avec des entreprises et des filières du Sud-Ouest, comme la Maison Agour, la Laiterie Bastidarra, la Maison Barthouil ou le Consortium du Jambon de Bayonne. Et elle intervient enfin aussi auprès d’acteurs espagnols et italiens qui souhaitent développer leur présence sur le marché français.
Cette spécialisation représente aujourd’hui environ 80 % de son portefeuille. Elle repose sur une connaissance des produits, des circuits de distribution et des signes de qualité qui distinguent les productions alimentaires. « On travaille dans tous les secteurs de la grande consommation : charcuterie, fromage, fruits et légumes, vins, eaux, chocolat, alcools, bières, mais aussi cosmétiques, pet food. En outre, en agroalimentaire, on a une vraie connaissance des démarches de qualité et d'origine, avec les filières type IGP, Label Rouge, etc. », explique Thomas Mendiboure.
Goodness, une nouvelle corde à l’arc
Le 27 mai dernier, Bleu Vif a officialisé l’acquisition de Goodness. Créée en 2007 et installée jusqu’alors à la technopole Izarbel, à Bidart, cette agence apporte des compétences complémentaires en marketing digital. Référencement naturel et payant, gestion des réseaux sociaux, marketing entrant, accompagnement de projets web et outils de gestion de la relation client... autant de savoir-faire qui viennent compléter l’expertise déjà bien fournie de Bleu Vif.
Cinq collaborateurs rejoignent ainsi l’agence angloye, parmi lesquels les deux dirigeants historiques de Goodness, à savoir Neil McCarthy et Bertrand Delpla. Les équipes sont désormais réunies dans de nouveaux locaux, avenue de Bayonne, à Anglet. Le rapprochement permet à Bleu Vif de proposer un accompagnement plus complet, sans devoir confier certaines prestations à des partenaires extérieurs.
« La communication s'est profondément transformée en dix ans. Une marque qui se lance aujourd'hui pense en même temps son packaging, son site, ses réseaux sociaux, son point de vente et son discours auprès des médias — on ne peut plus traiter ces dimensions séparément. Avec Goodness, nous tenons la promesse d'une communication véritablement 360, sans déléguer le savoir-faire à d'autres. C'est notre métier qui grandit, pas notre périmètre qui se disperse », souligne Thomas Mendiboure.
Pour Rémi Rousselot, cette opération est aussi le fruit d'une histoire de confiance. « Avec Thomas, nous sommes copains depuis 30 ans, depuis les rangs de Sup de Co Pau. Le temps est une valeur qui nous connaît : c'est avec cette même exigence que nous avons mené un an et demi d'échanges avec Neil et Bertrand avant le rapprochement. Pour nous, cette acquisition est un choix fort de sécurisation de l'emploi et de nos savoir-faire sur notre territoire, et le signe de nos ambitions dans un contexte pourtant mouvant. »
Des marques nationales, un ancrage basque
La croissance de Bleu Vif s'est donc traduite par un élargissement de ses compétences, mais pas d'un éloignement de son territoire. L'agence a quitté son berceau du quartier Maignon pour s'installer au 56, avenue de Bayonne. Là, elle y dispose de 200 m² de bureaux et de 60 m² de terrasse, afin d'accueillir les équipes de Bleu Vif et de Goodness. Cette implantation traduit la volonté de continuer à développer une entreprise de dimension nationale depuis le Pays basque.
Elle travaille également avec des acteurs institutionnels et économiques du territoire, dont la Chambre d'agriculture des Landes, la CCI Bayonne Pays basque et la Communauté d'agglomération Pays basque. « Quand on dit que des marques de premier plan font confiance à une agence du Pays basque pour leurs packagings, leurs opérations promotionnelles, leur positionnement marketing, ça nous motive encore plus et ça nous conforte dans notre rôle de créateurs de valeur marketing », confie Rémi Rousselot.
Grandir chez soi
En huit ans donc, depuis la reprise de l'agence par les deux associés, le chiffre d'affaires a été multiplié par trois et les effectifs par quatre. Cette progression intervient dans un secteur où les usages évoluent rapidement. Les marques doivent désormais penser ensemble leur identité, leurs emballages, leur communication commerciale et leur visibilité numérique. En réunissant ces expertises, Bleu Vif s'est fixée l'objectif de répondre à cette demande avec une équipe implantée localement.
Dans une publication consacrée à ses vingt ans, l'agence résume sa conviction : « On peut construire une agence ambitieuse depuis le Pays basque. » Elle affirme également que « le marketing et la communication sont avant tout des leviers de développement et non un coût ». Parce que derrière les logos, les emballages et les campagnes se joue aussi la capacité des entreprises à trouver leur place sur leurs marchés.
Sébastien Soumagnas
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