« Notre entreprise existe pour sauver notre planète » : le slogan de Patagonia n’est pas une formule marketing, mais une véritable ligne directrice. Fondée en 1973 par Yvon Chouinard, la marque américaine s’est imposée comme un acteur majeur de l’outdoor, reconnu autant pour la qualité de ses vêtements que pour son activisme environnemental.
Une tournée durable
Certifiée B Corporation, membre fondateur du collectif 1 % pour la planète, Patagonia a déjà versé plus de 250 millions de dollars à des organisations environnementales. Sa structure de propriété est inédite : l’entreprise appartient à la Terre, ses bénéfices non réinvestis étant reversés pour protéger la planète. Une philosophie qui s’incarne dans chacun de ses projets, du choix des matières premières à la promotion de pratiques plus responsables.
À Lacanau, du 25 au 28 septembre 2025, puis à Seignosse, les 30 septembre et 1er octobre, les surfeurs ont rendez-vous avec une initiative qui casse les codes de la consommation rapide : le Worn Wear Surf Tour de Patagonia. Plus qu’un événement, c’est une invitation à penser autrement sa pratique, à entretenir son matériel, à prolonger la durée de vie de ses vêtements techniques et de ses combinaisons de surf.
La roulotte en bois qui accompagne la tournée est déjà devenue une icône. Entièrement fabriquée à la main, elle sillonne les routes d’Europe et se pose au plus près des spots, équipée comme un véritable atelier ambulant. À son bord, une équipe de réparateurs passionnés qui, à coups de machines, d’aiguilles et de savoir-faire, redonnent vie à ce que l’océan et le temps avaient usé.
Réparer plutôt que remplacer
L’idée peut sembler simple, presque évidente : pourquoi jeter une combinaison de surf légèrement abîmée, quand un coup de main expert peut la sauver pour plusieurs saisons encore ? C’est tout l’esprit du programme Worn Wear, lancé il y a plus de dix ans par Patagonia. Sa philosophie repose sur un constat, à savoir que chaque vêtement réparé est un achat évité, donc une économie de ressources pour la planète. Rien qu’en 2024, près de 30 000 vêtements ont été réparés en Europe grâce à ce programme. Autant de textiles qui n’ont pas fini en déchetterie, et autant de matières premières préservées.
Pour Buddy Pendergast, réparateur de combinaisons de surf au sein de l’équipe, tout part de gestes simples : « Voici quelques astuces pour prolonger la durée de vie de votre combinaison : rincez-la à l’eau douce après chaque utilisation, ne la laissez pas griller au soleil pendant des jours et ne l’abandonnez pas au fond d’un van pendant des semaines. Ces gestes basiques font toute la différence. Il suffit simplement de s’organiser pour prendre soin de son équipement. »
Un conseil de bon sens, mais qui illustre parfaitement la philosophie du Worn Wear, à savoir entretenir, réparer, transmettre, plutôt que de céder à la logique du neuf.
Au-delà des réparations gratuites, l’équipe de Patagonia met un point d’honneur à partager son savoir-faire. Chaque étape du Worn Wear Surf Tour est aussi un moment de pédagogie. Comment appliquer un patch, réimperméabiliser une veste, réparer une fermeture éclair ? Comment éviter que le néoprène d’une combinaison se fragilise trop vite ? Autant de questions auxquelles les réparateurs répondent avec simplicité, dans une ambiance conviviale et détendue.
Ces rendez-vous deviennent ainsi bien plus que de simples services techniques : ce sont de véritables moments de communauté, où se rencontrent surfeurs aguerris, débutants, curieux et amoureux de la nature. Le tout au son de la houle et dans la bonne humeur propre aux rassemblements de bord de plage.
Tester les combinaisons Yulex® Regulator®
Pendant que leur combinaison se fait chouchouter dans la roulotte, les surfeurs pourront enfiler et tester les combinaisons Yulex® Regulator® de Patagonia. Conçues à partir de caoutchouc naturel, elles incarnent la volonté de la marque de proposer des alternatives durables au néoprène classique, souvent critiqué pour son impact environnemental.
Ces modèles sont le fruit d’années d’expérience et de milliers de réparations, comme le souligne Buddy Pendergast : « Non seulement nous pouvons offrir ce formidable service de réparation à la communauté du surf et sauver de nombreuses combinaisons, mais nous sommes aussi en mesure d’influencer directement la conception et la performance des nouvelles combinaisons grâce aux retours et aux informations que nous recueillons. Le fruit de ces enseignements, c’est la combinaison Regulator®. »
Ainsi, le cercle vertueux est complet : réparer permet non seulement de prolonger l’existant, mais aussi d’améliorer les modèles de demain.
Au final, le Worn Wear Surf Tour est un geste militant, une manière de dire que la culture surf peut rimer avec respect de l’environnement et durabilité. Chaque combinaison sauvée, chaque veste réparée devient un symbole : celui d’une pratique plus consciente, tournée vers la préservation des océans et des littoraux que les surfeurs aiment tant.
En s’arrêtant à Lacanau et Seignosse, Patagonia rappelle que les vagues du Sud-Ouest sont aussi un patrimoine naturel à protéger, un écosystème fragile auquel chacun peut contribuer par de petits gestes. Et parfois, tout commence par une aiguille, un patch et une roulotte en bois posée face à l’océan.
Sébastien Soumagnas
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