Ikea Ametzondo

Avec ou sans l’Irlandais Primark, roi des volumes petits prix ?

CHOC - Primark, le bulldozer de la « fast fashion » à Saint-Sébastien

Aïe ! Premier pépin, plus gros que celui d'une pomme pour Ikea Ametzondo à Bayonne. Le groupe Inter Ikea y croyait pourtant, ayant reçu l'autorisation en juin dernier, de "modifier la répartition intérieure des surfaces de vente" de son ensemble, par la CDAC (commission départementale d'aménagement commercial).

Et sur son capital de 57.000 mètres carrés, Ikea avait la ferme intention d'en libérer 4.500 pour Primark, un discount textile irlandais fameux.

Ce qu’il faut savoir…

Quand on sait que le Carrefour établi dans la galerie Ikea bénéficiera de 5.000 mètres carrés, ça situe le niveau de puissance que l'on souhaitait donner à Primark, qui démarre son installation en France, et cherche à "frapper fort" d'emblée.

Déjà en 6 mois, avec seulement 5 magasins (Aulnay-sous-Bois, Créteil, Marseille, Dijon et Villeneuve-la-Garenne), le groupe irlandais vend autant d’articles que La Redoute. Créé en 1969, il est désormais le N°1 de la mode en volume en Angleterre, en Espagne et au Portugal ; ceci sans publicité et sans site de vente en ligne.

Tout semblait rouler jusqu'à l'avis de la CNAC (commission nationale d'équipement commercial), l'échelon au-dessus de la CDAC, qui vient de casser la décision du début de l'été. Patatras.

Il faut dire que Primark ne fait jamais dans le détail : des prix cassés (30% généralement de moins que leurs concurrents) et des soldes suivies de promotions (ou l'inverse).

En moyenne, les clients repartent avec 6 articles (bien plus que dans les autres grandes enseignes) en ayant dépensé seulement 30 euros. Hors promotions, le prix moyen d'un vêtement y est deux fois moins élevé que chez son concurrent suédois H&M.

Cette implantation est considérée comme une sérieuse menace pour les commerçants du centre-ville de Bayonne. Et si l'Union commerciale a avancé ses arguments solides, elle était soutenue par les acteurs des Allées Shopping à Ondres qui sont soumis aux mêmes inquiétudes, légitimes.

Reste à savoir si le groupe Inter Ikea va pousser l'affaire jusqu'au tribunal administratif, ou pas. Alors, Primarkera ou Primarkera pas, ou encore Primarkera ailleurs ?